一个优秀的SEMer,应该具备素质及专业技能

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什么是SEM?

SEM是search engine marketing的首字母缩写,即搜索引擎营销。是指以搜索引擎为平台,以调整网页在搜索结果页面上的排名从而给网站带来访问量为手段,针对搜索引擎用户而展开的营销活动。


一个(优秀)的SEMer,应该具备素质。归纳有以下几点:

一、对行业的认知

SEM是网络营销的细分,既然是营销,那必定某些职能上就符合传统市场营销的理论。选择关键词、写创意、展示广告的广告设计、落地页的优化,都涉及到营销理论的实践。所以对自己所处的行业有很深的认知,对自己的消费心理有一定程度的把握,是必不可少的。这些认知都是你从事SEM的加分项,进阶的必备项。

二、数据分析能力

账户的问题发现,一定是基于数据的分析。优化策略、方向的制定,也一定是基于数据的分析。如果不能够敏锐的洞察数据的真相,那么是无法进阶成为一个优秀的SEM主管或者经理的。数据分析能力,不是进入SEM的门槛,但是进阶的必备项。没有数据分析能力,只能做基础的策略执行者。

三、运用统计软件

我们在广告投放过程中,必须用到统计软件来统计转化效果,常用到的统计软件有两个:百度统计和Google analysis。要学会分析基本的网站分析指标:pv、uv、跳出率、平均访问时长,进一步页面上下游分析、转化路径分析、转化目标的设定。

四、熟练运用工具

熟练使用工具能够极大的提高工作效率,常用的工具有:Excel,百度推广助手和Google editor。Excel在数据处理,账户结构划分,关键词划分方面是必不可少的。

在此基础上,如果你能够理解HTML并掌握简单的HTML基础知识,会让你的工作更加顺利,我们都知道如果网站一段时间打不开排名将会大幅度下降。很多时候我们网站会遇到这样或那样的问题导致网站打不开,如果你们公司没有这样的技术人员的话,那么到你上场的时候了。

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